De Xenia peer is een nieuw perenras dat door een aantal telers is aangeplant. Van Rijn-de Bruyn is de veredelaar en vermeerderaar, die het perenras Xenia op de markt brengt in de Europese Unie. Om de controle over de afzet en de aanplant van nieuwe bomen te behouden diende er een telersvereniging opgericht te worden. Het initiatief voor de oprichting van deze vereniging was met name afkomstig van Pieter van Rijn. De betrokken telers hadden hier nog weinig ervaring mee. Voor ondersteuning bij de opzet en oprichting, zocht Van Rijn-de Bruyn contact met HAS KennisTransfer.
HAS KennisTransfer ging van start met het interviewen van alle deelnemende telers om de individuele eisen, wensen en visie met betrekking tot de invulling van de vereniging in kaart te brengen. Daarna werden er een aantal interviews afgenomen met leden van reeds bestaande, succesvolle telersverenigingen om een helder beeld te krijgen over onder andere de opzet, inrichting en de knelpunten. Op basis van statuten van andere telersverenigingen is Maarten Klein van HAS KennisTransfer aan de slag gegaan met statuten voor Telersvereniging Xenia. In samenwerking met de telers werd gekekennaar de opzet en de invulling, vervolgens werden de statuten en de oprichting van de vereniging bij de notaris vastgelegd.
Tenslotte zijn in samenwerking met de voorzitter en enkele leden van de telersvereniging ook de afzetmogelijkheden in kaart gebracht. Er zijn gesprekken gevoerd met diverse afzetpartijen, zoals groothandels, bemiddelaars en exporteurs. Bij elke stap zijn de telers geïnformeerd en geadviseerd, waardoor de telersvereniging zelf keuzes kon maken. Dick in ’t Veld, voorzitter van de Telersvereniging Xenia is met name te spreken over de aanpak van HAS KennisTransfer: “Het project is grondig aangepakt. De begeleiding vanuit HAS KennisTransfer was goed. Ik denk dat we in dit project veel van elkaar geleerd hebben.”